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周杰伦婚礼提前,仍挡不住背后品牌公关大联欢  

2015-01-19 11:13:43|  分类: 互联网学习 |  标签: |举报 |字号 订阅

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周杰伦昆凌婚礼原定于1月18日在英国约克郡霍华德城堡举行,正当大家还在翘首以盼“用爱刷屏”之势,围观周董的婚礼循序渐进之时,一大早新闻就爆出周董原来提前将婚礼完成了,北京时间1月17日晚上9点半, 周杰伦昆凌在英国约克郡塞尔比(Selby)镇的同名教堂,举行基督教结婚仪式,正式成为夫妻。大伙儿扑了个空,好一招“声东击西”。不过也是要祝福周董新婚快乐哦!

作为2015年娱乐圈的第一波大婚热点,周杰伦昆凌的婚礼此前一直备受瞩目,和以往明星婚礼不同,周杰伦“特立独行”的态度还是让其婚礼充满了各种玄机和神秘。当2014年周迅,高圆圆大婚的时候,各种品牌,公益,公关无孔不入,势必将大咖婚礼承包成“周末黄金档”,线上线下所有传播通道集体打通,放映出最火爆的品牌画面。而此次周董的婚礼显然没有那么“闹哄哄”,而是巧妙低调地关起门来静静享受,谢绝品牌赞助,谢绝透漏婚纱,戒指品牌。

以静制动,声东击西,告别满汉全席般的喧哗,让娱乐圈也来一碗清新的桂花莲子羹,这就是周杰伦此次婚礼传播的主张吧。尽管如此,婚礼背后的品牌公关还是禁不住来了一场联欢活动。

婚礼本身

1, 从14年11月公开恋情到婚礼,周董走的是“短平快”的路线,因为明星往往流行靠婚讯走持久战,不拖个大半年的炒作善不罢休。周董反其道而行之,短平快不仅仅是“不走寻常路”,更符合互联网传播的精髓。

2, 1月18日原本是周董生日,把婚礼放在这一天也是“双喜临门”,给足了题材和时间给大家做足功课,而最后竟然提前一天举行,也是增强惊喜度。

3, 婚礼地点此前一直保密,周杰伦仅仅是透漏出要有“复古”的气质,直到同行前往的方文山“秒删”图片,才让大家看到了端倪。此次英国古堡也势必掀起新一轮的旅游热。

4, 由于婚礼在国外举行,此次应该没有大规模邀请媒体参加,所有节奏都是透过某家台湾媒体进行的全面扩散,所以传播节奏都是偏被动的,官方以及出席嘉宾通过社交媒体,邮件发布仅有的简单动态,比如婚纱照,比如前期准备。“先抑后扬”的传播策略也是对的,胃口一点一点填满,直到18日将近中午时候,通过台湾媒体才收到了婚礼现场的照片。复古气质浓郁,幸福之声唱响。

点评:“低调”的事件宣传,看似是吊足大众和媒体的胃口,大家仅能从有限的素材去扑捉,而实则周杰伦是非常明智的,今年还有全国巡回演唱会,第一站应该是5月开始,此刻正是购票高峰冲刺期,用一场充满悬念的事件,去为下一个大事件引爆做准备,做铺垫。要知道,一年下来的巡演票房收入才是大头,杰伦的这次营销计划做得是精准的,当大家都在拼头条,拼热门的时候,安安静静地做一个美男子,只要作品够硬,市场够广,拼与不拼,头条都在那里。

同时,控制了消息源,能让传播可控并且呈现出有规律的节奏,目前所有消息出头都是透过台湾媒体发出,可见周董的公关团队是和少数媒体保持联系和合作,授权发布婚礼信息,紧凑,简化的传播信息,让转载的媒体集体发力,形成一股有秩序有步骤的传播力量,而不是一窝蜂地疯抢各种版面,这种“图个清静”的思路也是对的,一切尽在掌控之中。

品牌大联欢

从周杰伦代言的品牌来看,其实大部分都是屌丝最爱,品牌的市场穿透力非常强,从微博搜索来看,大家已经将周董代言的品牌烂背于心,做成段子也是呼之则来。当然众多品牌中,有常规借势宣传的,也有拼劲全力迎热而上的。

最拼最要的汽车品牌:纳智捷

为何说纳智捷这么拼呢?作为台湾最大的汽车企业裕隆集团与大陆合资成立的公司,此次纳智捷是用足心思的。

1, 1月12日,周杰伦在大婚前最后一单广告拍摄,就是献给了纳智捷。

2, 纳智捷启动“双J恋”的话题,做足眼球效应,因为双方名字都有一个“JIE”。

3, 纳智捷以粉丝之名在报纸上投放广告,述说对周杰伦的“爱”,完都是各种“纳”,落款是“纳米”,各种“纳么要”群拥而上。

4, 汽车媒体,娱乐媒体双管齐下,汽车媒体发发明星通稿,宣告周杰伦代言,娱乐条线更是重头戏,启用“圈少爷”,“扒皮王”等热门大号做推广,微博文中更是赤裸裸说到“纳智捷”,还说有粉丝看到纳智捷走海关通道准备运到英国做婚车。

常规助阵的品牌团:

伊利优酸乳

1,1月18日新浪微博欢迎页面重磅广告植入,与热门话题链接打通,金钱和速度就是这么任性。

2, 品牌微博提前打响#2015向TA告白吧#话题营销,以周董演唱会门票做奖品,各种预热,花枝招展。

卡巴斯基

杀毒软件意味着“安全,稳定”,贴近周董婚礼也是稳重而讨巧的,没有花哨的宣传,但也与周董的气质吻合。

优乐美奶茶

你是我的优乐美,幸福温馨牌,甜蜜而自然。

加多宝

14年年底,周董公开恋情之时,加多宝做过一次借势宣传,加上本身红色罐身,特别喜庆。当然,这个全因为江苏卫视的跨年晚会,加多宝做了冠名,而周董又是受邀嘉宾。截止发稿前,加多宝并没有就婚礼本身再做宣传。看看加多宝的官微,如今也是投身“段子手”的节奏,各种话题营销,短平快的速度好拼好拼。

德尔惠

该运动品牌周董代言了好多年,此次也是走#别具一格#路线在微博发出了几篇祝福图文。

美特斯邦威

虽然没有启动强大的借势攻略,但是美邦近期“奇葩路线”持续升温,从冠名《奇葩说》,到现在的“混出范”的广告,“不走寻常路”也算是得到了最好的体现,与周董合作这么多年,终于也算是奏响了品牌之音,要知道美邦在区域市场渗透力非常强。而此次周董的婚礼确实也是“不走寻常路”,与品牌非常默契地进行了呼应。“此时无声胜有声”大概也是这个意思了。

江苏卫视《最强大脑》

周董此前录制了一期节目,《最强大脑》自然要前来祝贺,不过乌龙了一下,18号图文用了“即将大婚”,信息不准确,《最强大脑》小编请自行补脑。

雪碧

同样走粉丝互动路线一起为周董送大婚祝福,轻松活泼的绿色也透着一股春天的暖意。

百度

如同之前高圆圆大婚一样,百度首页给出了媒体专区重点提示,旁边还有弹幕直播区,重点是搜索“周杰伦”会弹出“电子结婚证书”,这和此前高圆圆婚礼上的一样。“搜索营销”每次都能轻松借势,赢得惊艳的目光。

爱玛电动车

虽然截止到发稿之前,爱玛电动车官方微博还没有任何借势动态,但是搜搜微博,只要输入“爱玛电动车”,到处都是粉丝们的借势留言,这一招“此时无声胜有声”的画面也是强的,尤其借着纳智捷的营销上位,也是狠的。出自“群众的呼声”比品牌发声更有分量,更直接。

从周董的代言品牌来看,我们可以发现以下几点:

1, 周董比较长情,很多品牌一代就是好多年,为品牌的忠诚度加分,配合婚姻话题的“长长久久”是最自然不过的了。

2, 众多代言品牌都是主打屌丝市场,随便一搜周董任何一个代言品牌关键词·,都是网友自发的各种祝福,并且回忆与品牌的甜蜜故事,这些UGC内容折射的品牌和广告价值是无穷的。这证明了周董已经把品牌印记刻入到消费者脑海中,实现了代言人与品牌的“人品合一”,这个还是靠着“长情”的合作关系,很多品牌一年四季换代言人,其实会模糊视线,对品牌也是不利的。

3, 周董代言的如电动车,薯片品牌等其实是走的区域市场路线,但是销量却奇佳,这也成为明星现在选代言的一个方向,选择那些在区域市场销量好的,这样群众基础广,厂商也是各种豪气,收入和粉丝受众双赢,明星当然笑呵呵了。

最后,咱再八卦一嘴,周杰伦把青涩给了蔡依林,成长给了侯佩岑,承诺给了昆凌。截止到发稿前,蔡依林微博只是更新了一条对江美琪新婚的微博,于是网友们又不淡定了,各种神回复。

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