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传刘强东被“禁言“ 京东商城炒作再现  

2012-10-10 09:09:26|  分类: 互联网学习 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  10月8日,有细心网友发现,国庆长假归来第一天,数家热门草根大号微博悄悄集体更换统一用户头像,齐整出现黄字红底六个大字:“京东沙漠风暴”。据悉,这些草根微博的粉丝数量单个均在数百万粉丝以上,信息辐射数量和范围非常大。

  京东促销再现刘强东“大嘴”未现

  据了解,10月8日多家热门草根微博所指的“京东沙漠风暴”正是京东商城即将于10月10日开启的33天促销活动。京东商城促销页面上显示,京东商城宣称此次活动将让利10亿元,并送5000万礼券。

  与6.18和8.15京东商城两次促销活动迥异的是,京东商城CEO刘强东在此次促销活动即将开局时,意外地选择了避开舆论是非,不仅未就10月10日新促销活动大张旗鼓地摇旗呐喊,反而突然删除此前电商价格大战的微博。

  刘强东要求明年须盈利被曝遭“禁言”

  9月29日国庆前夕,有媒体援引消息人士报道称京东商城CEO刘强东数日前发邮件给高层,要求京东明年提高效率扭亏为盈,并且对一些项目做适当收缩。

  分析人士认为,京东商城第四季度将面临前所未有的困境,项目必须收缩,一些没有明显前景的项目已无法继续维持。今年以来京东商城面临国美、苏宁等电商巨头围剿,价格战此起彼伏,钱烧的太厉害,加上8年亏损融资艰难,IPO窗口年内无望,京东商城现在急需一份良性的财务报表来缓解压力,为明年的大事铺平道路。

  10月8日,第一财经日报则援引消息人士话语报道称,京东商城CEO刘强东一个多月未更新微博的原因之一是京东等国内电商已接受监管部门调停,不得主动向对手挑起价格战。报道还指出,目前京东、苏宁等内部人士均已证实了部分电商“价格战”受到监管部门调和的情况。

  若消息属实,则不难理解为何刘强东微博悄然隐退1个多月。作为京东商城董事局主席,随着国家价格监管部门的介入,刘强东此前亲力亲为的微博营销手法和套路已然被监管部门堵住,但并不意味着京东商城及刘强东将放弃这一熟练、高效的营销手段。

  热门草根微博被指无节操无底线

  微博营销老手刘强东带领下的京东商城,必然不会舍弃网络营销这种低成本、高辐射率的推广手段,收买热门草根微博便是其又一力作。

  与京东商城或刘强东本人亲自上阵摇旗呐喊不同的是,收买后的热门微博不仅拥有数百万潜在用户群体,同时可以规避价格监管部门的底线限制。

  微博网友SAMeBob在诸多热门微博集体更换京东促销头像后表示,京东又开始恶俗的炒作了,烦死了。尼玛看见谁的微博头像换京东,我就取消关注!微博网友李大宝800则称:一日之间微博里全在帮京东卖广告啊?

  对于微博上流出的有关京东商城10月10日促销详细降价表,深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥认为,这也是一种京东的促销方式,故意制造泄密假象,而且文件故意做的很草根、不精美,因为凡是精美的文件网友都不信,信那些看来残缺的、截图的文档。但细节没注意好的是带有京东促销的300万大号们拼命转这个图就泄露了天机。

  京东商城诚信危机仍存避重就轻命运堪忧

  尽管8.15电商价格大战,京东商城遭遇了前所未有的诚信危机和道德危机,更遭到了国家发改委的价格欺诈调查,但从京东商城此次大规模动用总计近千万的大号微博资源来看,京东商城显然并未走出盲目的促销怪圈。

  面对大批不满和愤怒的消费者,在8.15价格大战中已经失去商业诚信的京东商城,目前需要的不是大规模动用草根大号继续疯狂搞促销,而是如何重树京东商城自身的品牌形象。

  除了对京东商城的不满,许多网友对于诸多热门草根微博毫无底线的举措也是大为不满。微博网友@HU金鱼认为,(这些)没节操的微博,越来越没有底线了,为了赚钱,节操掉了一地。平时发发链接就算了,这次居然为了给X东做广告,连头像都集体换了。

  从众多网友对于京东收买大号资源头像“见一个取消一个”的反感情绪来看,消费者对于京东商城的恶意营销手段几乎到了无法忍受的程度。一个商业道德缺失、饱受诚信危机下的京东商城,关注的不是实实在在做好用户服务,而是利用草根微博的高辐射效应,继续大量制造噱头,吸引人眼球,即使收买坐拥数千万粉丝的热门草根微博,最终也避免不了“靠山山倒、靠水水干”的命运。

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