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微博营销倍受青睐 企业高层魅力赛官方  

2012-05-25 12:58:56|  分类: 社会化媒体分享 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“微博营销”的偏好程度有明显的上升趋势,网上曾流行过的这么一小段子亦印证了这一事实:以前两个商人见面,比各自戴的名表,后来比各自开的豪车,但现在一见面,就比微博的粉丝谁多谁少。

    高层比企业更具吸引力

    时值当下,极易接受新鲜事物的民营企业家们纷纷开辟了专属的微博平台。有趣的是,董事长或是CEO的微博粉丝往往高于企业的官方粉丝。譬如七匹狼老总周少雄的新浪微博粉丝有40万以上,而加V的七匹狼官方新浪微博有共4个,其中粉丝最多的6万多,最少的只有3000多,加起来不敌周少雄董事长一人的粉丝数量。同样的还有安踏的CEO丁世忠,他的个人新浪粉丝有22万多,但几个加V的安踏官方微博粉丝人数都只在数万之间。

    单纯从粉丝数量来看,微博上的名企老板人气一直在递增,其中粉丝数最多的当属特步的董事长丁水波,目前他在腾讯的微博粉丝已有197万以上。

    名人效应相较突出

    企业微博有三种发展阶段:基础阶段(一个官方微博+一个领导人微博),功能补充阶段(选择性开设职能、地区、品牌微博),矩阵阶段(开设一级、二级、三级账号,细分微博功能)。记者从新浪、腾讯两大微博平台上搜索发现,不少上市企业都在上述两大微博领域拥有官方微博。在新浪与腾讯都拥有官博的上市公司有:七匹狼、惠泉、喜得狼、喜得龙、匹克、利郎、三六一度、特步等。

    企业CEO也有不少分别在新浪与腾讯上开辟微博的。比如特步的丁水波,除了在腾讯拥有百万粉丝外,在新浪也拥有8万粉丝;中国利郎有限公司董事长王良星,在新浪的粉丝有10万多,在腾讯微博粉丝也有61万多。“这个现象与新浪和腾讯的名人争夺战分不开。只要你在一方的微博上粉丝达到一定数量,另一方的客服人员便会跟进,说服其加入另一个微博平台。”知情人说,对方甚至承诺可以赠送一个软件支持用户同时双边发布微博信息。

    鞋服行业“博”较大

    在上市公司中,鞋服行业占了较大份额。而从开微博的企业负责人及官方微博来看,也是鞋服类企业居多。虽说粉丝数量上百万的企业高层并不多,但达到数十万的并不在少数。除了前面提到的以外,鸿星体育控股有限公司董事长吴荣光的新浪微博粉丝也有34万以上,凤竹董事长陈锋的粉丝有近20万。恒安集团董事长虽然自己没有开微博,但是旗下细分的官方微博数量却不少,如恒安安儿乐新浪微博粉丝有20万以上、恒小护垫新浪微博粉丝有2万多、七度空间粉丝有4万多。

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