注册 登录  
 加关注
查看详情
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

热门小说精选

 
 
 

日志

 
 

悠度:户外用品市场营销的两点建议  

2012-05-18 13:46:07|  分类: 关于天拓 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

【第四十五期】悠度:户外用品市场营销的两点建议

2012-05-17    阅读量:24

每日一诊悠度
摘要

据统计,我国现在户外用品制造商以及俱乐部,户外运动用品以及装备的年销售额已达50亿元,国内外参与户外运动的人次已超越1亿人次,全国仅登山户外俱乐部就有700多家,参加户外活动的人口大概在5000玩人。户外活动用品中,绝大部分都是以各种特殊纺织品面料制成,比如休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等等。虽然我国的户外用品行业才起步不久,但是增长迅速,市场潜力客观,同时必将带动户外运动用品的销售市场以及户外运动、自助游服务市场的蓬勃发展。反过来这两个市场的发展也必将促进户外用品市场的兴旺。

户外用品市场潜力巨大

据统计,我国现在户外用品制造商以及俱乐部,户外运动用品以及装备的年销售额已达50亿元,国内外参与户外运动的人次已超越1亿人次,全国仅登山户外俱乐部就有700多家,参加户外活动的人口大概在5000玩人。户外活动用品中,绝大部分都是以各种特殊纺织品面料制成,比如休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等等。虽然我国的户外用品行业才起步不久,但是增长迅速,市场潜力客观,同时必将带动户外运动用品的销售市场以及户外运动、自助游服务市场的蓬勃发展。反过来这两个市场的发展也必将促进户外用品市场的兴旺。

悠度品牌在国内区域关注度

厦门悠度休闲用品股份有限公司是植根于厦门的户外休闲装备公司,公司产品专注于提供优质的周末户外休闲装备。从品牌LOGO的设计意图就可以看出公司产品的定位,生活就是一个圆,每星期周而复始。对美好未来的追求让工作成为这个圆的优弧,但如果工作是勾勒整圆的唯一线条,看似无缺的完美将隐藏着巨大的幸福缺憾。周末恰是圆上留下的缺口,它让我们放慢脚步,舒缓心灵,体验休闲乐趣,感受生命之美。没有周末的生活,没有幸福的未来。

悠度时间

悠度指数
图:YODO以及悠度最近30天用户关注度

悠度分布
图:YODO以及悠度用户关注度的地区分布

从以上的数据可以看出悠度品牌以及他的英文品牌YODO已经有一定的社会影响力,其中以品牌植根的福建厦门以及北上广等经济发达地区用户关注最多,这个和这些地区户外用品市场的成熟相匹配。

悠度品牌在网络上的表现

悠度表现
图:Yodo.com.cn百度收录截图

先来看悠度在网络上的表现吧,悠度的网址是www.yodo.com.cn,通过查询该网站在百度的收录页面,以及页面的显示情况,可以清楚地知道虽然悠度户外用品的官方网站制作精良,并且优化得不错,但是整个网站包含的信息量是十分的少的,主要是悠度品牌产品、活动以及与其他品牌的跨界合作。再来看看和其他的同行竞争对手的对比数据,在国内户外用品的这个行业里面探路者是非常出名的一个品牌。对于悠度的品牌除了“悠度”以外,还有英文的简写“YODO”为别人所熟知。

悠度数值

从以上的统计数据可以看出无论是悠度还是行业第一品牌的探路者,在网络方面的曝光率都是有不足的地方,总体量比较少,而且各种媒介分布不均匀,参次不齐。

给予悠度社会化营销的两点建议

局部领先与精准定位

现在的时代是产品和品牌都极度过剩,无论后来者想要在短时间内超越前面领先的竞争者,还是领先者要扩大竞争优势,全面发展整条业务链是有相当的难度,但是取得局部领先并扩大优势面还是有很大的希望。以悠度为例,定位在周末假日休闲户外用品,首先周末休闲是几乎是所有人都会有的,目标群体很精确,其次是产品的用途在于外出休闲时使用,产品定位也很精确。品牌的寓意也很明确,补全生活整个圆,没有周末休闲的生活是不圆满的,所以要补全。所以悠度现今最可行的途径就是在周末假日休闲配套用品领域取得第一品牌地位。

借势造势更省力

悠度微博
图:悠度官方微博截图

以上是悠度的新浪官方微博,从微博的内容来看悠度有自己的品牌活动,主要的话题也是关于品牌自己发起的活动,与品牌互动比较多的用户主要是在厦门地区。在这里可以改进的地方借势造势,因为现今微博等社会化媒体的蓬勃发展,每天都会产生不同的热点话题和事件,并且热点都会有很高的曝光率,如果企业平常注重此类热点话题,发挥丰富联想,借别人话题谈论自己的东西。这样处理起来将会使自己的品牌在微博媒体上拥有更高的曝光率,微博运营效果也会更好。

  评论这张
 
阅读(149)| 评论(0)

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2018