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基础seo搜索引擎优化 - 策略,流程和生命周期  

2012-02-20 14:44:59|  分类: SEO学习分享 |  标签: |举报 |字号 订阅

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作者: 张文 

无论你是选择seo营销的广告主还是参与seo营销的实施人员,都会面对一个问题就是如何科学的实施seo项目,往往问题并不是缺乏优秀的seo策略,而是不知道从哪开始第一步。通过我们多年的seo从业经验积累,我们认为一个seo项目是否成功,取决于过程分解以及细节把控是否到位。


    完整seo项目可能涉及非常多的工作内容,例如如何增加更多的搜索渠道(百度、谷歌、soso)、如何优化网站内容、如何创造外部链接、如何结合社会化媒体营销部署内容等等。如果我们将一个完整的seo项目看作一个生命,那它的生命周期就在6个月到12个月之间。

    下面我们会探讨在短短的6到12个月的生命周期里,如何让你的seo项目通过完成多个seo策略层面的里程碑而达到成功。

    里程碑之一-你的seo策略计划(1个月)

    也许你在整个seo策略里面,会思考到很多事情要做,例如关键词研究分析、竞争对手分析等等,或者还有一些可做可不做的工作内容。这个时候,你必须通过项目化的运作来将你所有要做的事情进行统一化管理。但是在思考如何项目化管理之前,我们首先要明确我们的seo计划是什么,从以下四个报告展开讨论。

    一、诊断分析报告(OAR)-本报告将帮助你发现潜在的抓取和索引问题,重点是告诉我们对搜索引擎友好的标准是什么。标准可能包括:网站的死链接和重复的内容,分析html和xml的sitemaps,优化robots.txt和htaccess文件等等,可能还包括检查你的谷歌管理员工具或者流量统计是否安装。

    二、竞争对手分析报告(CAR)- 这是一份非常必要的报告,我们需要从这份报告里面,了解我们竞争对手的投入预算、关键词排名情况、流量情况等等,甚至是竞争对手某个关键词的日均流量的一些数据。可以通过compete.com(英文)或者tool.chinaz.com(中文)获取一些竞争对手的基本数据。

    三、链接分析报告(LAR)-这是一份非常有趣而重要的报告,链接建设是seo策略里面非常重要的环节,我们会对即将需要进行发布以及已经存在的外部链接进行全面分析,例如将链接进行分类,它们分别是博客、论坛、行业门户、微博、问答网站等等。

    四、关键词发掘报告(KDR)- 这份报告是我们取胜于竞争对手的核心环节,很多seo团队或者seo个人都是通过google adwords、百度指数、wordtracker等工具进行关键词挖掘,而我们天拓seo团队通过开发结合百度和谷歌内部api的关键词挖掘工具而达到海量关键词库的目的。

   里程碑之二-站内seo(2个月)

   根据OAR(诊断分析报告)内容,针对你网站存在问题,逐一进行处理,往往站内seo的工作内容要权衡你的网站商业模型、网站用户体验、产品特点、搜索引擎优化友好度四个方面而开展。

   里程碑之三-站外seo(3个月)

   根据LAR(链接分析报告)内容,通过采购工具、购买资源、人工发布等各种形式进行外部链接发布,以及定期在团队内部展开链接建设技巧的讨论,进一步提高链接的质量和数量,就是站外seo不断追求的工作结果。

   里程碑之四-社会媒体营销优化(1个月)

   这个里程碑的意义有点特殊,但也是必须要达到的,因为现在的网民都狂热于社会化媒介,例如微博、sns等,而且现在无论是百度搜索引擎还是谷歌搜索引擎的搜索结果第一页都是使用交叉搜索技术,可能在某个关键词第一页会出现微博的内容,所以我们在做社会化媒体营销优化的时候,我们要关注我们包含我们产品关键词的用户名、包含我们网站网址的个人资料,无论在什么媒介上面,尽可能是出现我们企业名称以及推广内容,甚至我们可能研究通过如何布局这些内容,可以让在社会化媒介上的信息排到搜索引擎结果的第一页。

    最后希望大家通过制定多个里程碑的策略目标,能明确seo项目的每个细节工作、以及实现周期,从而达到seo营销最终效果。

     支持原创,转载请注明出处。(原文出自:广东天拓资讯科技有限公司《搜文章》
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