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社会化媒体营销,SEO整站优化,搜索营销

天拓seo-专注于社会化媒体营销、搜索引擎seo营销等新媒体营销研究

 
 
 
 
 
 

通用取消Facebook广告或引发多米诺效应

2012-5-16 18:18:26 阅读1 评论0 162012/05 May16

据报道,通用汽车公司取消在Facebook公司整整1000万美元广告预算的决定对Facebook来说绝对是沉重的打击。

  早在一月份,宝洁公司CEO 鲍勃·麦克唐纳(Bob McDonald)就曾表示,为了利用Facebook提供的以喜欢(Like)和状态更新形式带来的自主访问量,他正相应缩减该公司主要花费在传统媒体上的100亿美元广告费用。

  通用和宝洁公司是美国三大广告主之中的两家。两家公司出于不同的原因做出了不同的决定,通用公司不认为Facebook的广告有效果;而宝洁公司只是在寻求自由媒体的效率,但是两者之间有联系。

  这些拥有MBA学历并控制着美国主要的广告预算的营销副总裁们似乎已经渐渐开始明白他们的不理性行为,他们开始明白如果营销内容足够有趣的话,就不需要在Facebook上做广告。如果能够创造出一些足够有说服力的内容,那么在没有巨大的媒体花费的情况下,广告也可以像病毒一样在网上迅速传播,这样在Facebook上做广告就是免费的了。

  这是Facebook最可怕的噩梦:如果宝洁公司和通用公司都质疑为什么他们应该在Facebook上付费做广告,那么不久之后Facebook的其它主要广告商如美国运通、AT&T、迪士尼、Verizon也会突然问起“我们的投资回报率在哪里呢?”

  如果Facebook失利,以下都可能是导致Facebook失利的原因:

  对于有些广告主来讲,在Facebook投放的广告不如搜索广告那么有效,原因是人们通常都会带着购买决定去搜索信息,这样就使他们成为完美的广告目标,而人们在Facebook上查看朋友的信息却并不是这样。

作者  | 2012-5-16 18:18:26 | 阅读(1) |评论(0) | 阅读全文>>

基础seo搜索引擎优化 - 策略、流程、生命周期

2012-5-16 18:17:11 阅读1 评论0 162012/05 May16

无论你是选择seo搜索引擎优化营销的广告主还是参与seo搜索引擎优化的实施人员,都要去面对一个问题:如何科学的实施seo项目。问题往往并不是我们缺乏优秀的seo优化策略,而是不知道从哪里开始第一步。通过多年的seo从业经验的积累,我们认为一个成功的seo项目,取决于过程的分解以及细节把控是否到位。

seo项目也许涉及非常多的工作内容,例如如何增加更多的搜索渠道(百度、谷歌、soso)、如何做好网站内容的优化、怎么去有效的创外部链接、如何利用社会化媒体营销部署内容等等。假如我们把一个完整的seo项目看作是一个生命,那它的生命周期就在6个月到12个月之间。

下面我们来探讨一下,在这短暂的6到12个月的周期里,怎样让你的seo搜索营销项目通过完成多个seo策略层面的里程碑从而达到最终SEO的成功。

里程碑之一,seo优化策略计划(时间1个月)

也许你在整个seo策略里面,会考虑很多要做的事,比如关键词分析,关键词库的建立、竞争对手的分析等等,还有一些做不做都可以的工作内容。这时,你必须使用项目化的运作来将你所有要做的事情进行统一化管理。不过在思考如何做好SEO项目化管理之前,我们首先要明确我们的seo优化的计划是什么,从以下四个报告展开讨论。

一、诊断分析报告(OAR)- 本报告将帮助你发现潜在的抓取和索引问题,重点是告诉我们对搜索引擎友好的标准是什么。标准可能包括:网站的死链接和重复的内容,分析html和xml的sitemaps,优化robots.txt和htaccess文件等等,可能还包括检查你的谷歌管理员工具或者流量统计是否安装。

作者  | 2012-5-16 18:17:11 | 阅读(1) |评论(0) | 阅读全文>>

网络品牌营销推广-国康网络诊断

2012-5-15 18:52:05 阅读9 评论0 152012/05 May15

如何利用搜索引擎优化与网络推广有效的提升品牌的知名度和排名

企业如何利用媒体传播增加广告信息的可信度?

企业如何提高网站的曝光率吸引用户?

一、市场分析

随着越来越多医疗网站的出现,医疗行业的网站广告竞争也越来越激烈,各种营销推广宣传手段层出不穷,铺天盖地的广告,优惠促销,明星代言等等,使网民广告审美疲劳。如何才能在茫茫的网海中脱颖而出呢?我们必需要比竞争对手更加的用心,更加有手段,更认真的去分析并做好每一个营销细节。

很多医生可能对互联网诊断持怀疑态度,但是现实生活中,越来越多的患者朋友在生病的时候,往往会求助于网络社交媒体。某健康产业对大约1000名美国成年人进行调查发现,其中有三分之一的成年人表示会通过社交媒体分享健康知识的信息。当然,年轻的群体就更不用说了:18到24岁的受访者中,有80%表示,他们愿意通过网络社交媒体来分享自己的健康信息,45岁到64岁的受访者中,有35%。其中有三分之一的消费者表示,他们甚至愿意通过网络社交媒体信息以改善他们的健康。而调查发现,其中70%的受访者表示,他们希望能在一天之内得到答案,40%的受访者表示,希望在几个小时内就能解决。

二、国康网站基本数据

首先,国康网站的域名已经注册了有8年,这对于一个网站来讲,优势还是比较大,对于搜索引擎来说,优势则更大,国康的谷歌PR值为:5,快照是最新的,收录也有435。从整体来说,国康网站的基本数据都不错。

三、品牌传播

品牌传播(Brand Communication) ,

作者  | 2012-5-15 18:52:05 | 阅读(9) |评论(0) | 阅读全文>>

雅虎迷失:4年裁员近6000人 5年3换CEO

2012-5-15 8:59:12 阅读6 评论0 152012/05 May15

雅虎迷失

  曾经市值一度飙升到1300亿美元,而今贬值了85%,仅余185.1亿美元;曾经股价一度超过125美元每股(拆股前股价为475美元),而截至最近一个交易日,已经暴跌到15.19美元每股;而今有投行报告称用户的平均使用时间同比下降了5%,流量排名已经被挤出了前三甲。

  这多少让人有些唏嘘,但是这就是如今的雅虎不得不承受的事实。

  今年1月上任的雅虎第五位CEO斯科特·汤普森显然也意识到了问题的严重性,一上来就强调要重拾雅虎的核心业务,并烧起了一把裁员大火。怎料他屁股还没坐热,却引火烧身被揪出了学历造假,面临被弹劾的危险。

  管理层起火、高管离职、员工被裁,并且还要面对与阿里巴巴集团斩不断理还乱的恩怨情仇,不得不承认,雅虎这个在互联网新浪潮里不停被冲刷的“原始部落”正处于水深火热之中。

  大规模裁员   4年裁员近6000人

  公司救急最简单的方法无非就是省钱,而省钱最直截了当地就是拿员工开刀。上任两个月之后,雅虎的新CEO再也按捺不住了,于今年4月宣布裁员2000人,占公司员工总数的14%。

  这也是过去4年来,雅虎的第六次裁员,也是雅虎18年历史上最大规模的一次裁员。雅虎表示,希望通过裁员打造一个更加轻巧、盈利能力更强、更加善于创新的全新雅虎。

  有分析人士指出,此番裁员还将继续,雅虎未来将进行更多有目标性的裁员,同时将有选择地招聘。也有人士预计,裁员的规模将达到5000人,并表示如果少于这个数目,投资者们是不会买账的。

作者  | 2012-5-15 8:59:12 | 阅读(6) |评论(0) | 阅读全文>>

新浪微博报价单引发猜想 去年亏损达3亿美元

2012-5-14 19:32:28 阅读3 评论0 142012/05 May14

近日,一份微博上流转的新浪微博广告报价单引发了人们对于其商业化的进一步猜想。有评论认为,新浪还是在走自己最擅长的网络广告模式。甚至有网友据报价单算出,假如所有微博广告位都能卖光,不计正常折扣,新浪微博每季度广告可达8093万美元。

  尽管2011年第四季度营收1.334亿美元、盈利930万美元,但2011年新浪全年亏损3亿美元。微博收益,新浪在财务中并没有体现,但奥本海默驻纽约分析师Andy Yeung预计,微博2012年可为新浪公司贡献2000万-3000万美元的营收,这与网友推算的数字相去甚远。

  事实上,2011年新浪为微博在人员、基础设施和营销成本等方面投入了约1.2亿美元,并号称今年将继续向微博投资1.6亿美元。在CEO曹国伟看来这些投资如何获得回报已迫在眉睫。

  中国的微博有着与twitter一样的困扰,其背后的根本原因便是互联网1.0与2.0之间的矛盾。广告大都是至上而下的告知模式,需要高人气的“并发效应”,而2.0的微博则是用户“我的地盘我做主”,用户完全可以选择自己喜欢的内容。

  微博流量控制在用户自己手里,甚至是草根大号手里,要将流量变现,微博货币化,挑战不小。传统意义上,人们通过搜索寻找信息,但在微博里,人们更多地通过“关系”与“推荐”获取信息。新浪微博的困境,也是社会化营销的问题所在,主动权完全掌握在用户自己的鼠标与指尖,流量无法控制。

  春节期间,新浪启动了一个测试型产品——看点。你可以将它看作是hao123这样的导航页,当然,它只是纯关注互联网视频。不过,与hao123不同的是,它视频排序是基于用户收看次数与推荐次数。

作者  | 2012-5-14 19:32:28 | 阅读(3) |评论(0) | 阅读全文>>

透过SEO优化与社会化媒体-分析爱旅乐品牌的网络现状

2012-5-14 18:30:52 阅读11 评论0 142012/05 May14

爱旅乐网站诊断:

企业如何通过多元口碑体系打造企业的网络品牌?

如何提高企业品牌的曝光度及知名度?

如何提高用户体验对于自身品牌的塑与传导?

随着互联网的快速发展,让众多的行业从传统的线下销售模式转战至网络营销中来,搜索引擎营销与社会化媒体营销已经成为现在比较火热的网络营销推广途径,企业可以通过百度、谷歌、搜搜、搜狗等搜索引擎竞价的方式去做宣传推广,也可以通过自然搜索,利用搜索快照去获取流量,同时还可以运用社会化媒体,如:微博、博客、社区、视频、门户网站等社交媒体进行社会化媒体营销,再结合相应的营销策略,把企业的品牌推送给广大用户。

爱旅乐与竞争对手游多多的数据对比:

一:透过站长工具对爱旅乐进行网站外部数据分析

游多多

由站长统计的数据可以看出虽然爱旅乐域名注册时间比游多多的要长久,但游多多的总体权重和相关数据都要比爱旅乐高得多,无论是PR值、百度权重、收录还是在外链。这也说明爱旅乐有很大的提升空间,加强外链的搭建是爱旅乐迫切需要去实施的。

二:透过网络新闻表现分析爱旅乐

新闻传播是企业一个重要的品牌传播途径,也是提高企业品牌公信力的首选平台,从百度新闻源上可以看出,爱旅乐的新闻数据表现不是很乐观,没有相关报道。建议爱旅乐在新闻传播上加大力度,为往后的网络营销推广工作打好基础,提高品牌在网络的公信力及曝光渠道,迅速、快捷、方便的进入到广大网民的眼球中,同时企业新闻也要投放到适合的平台,才能为企业品牌增加曝光率和关注度。

作者  | 2012-5-14 18:30:52 | 阅读(11) |评论(0) | 阅读全文>>

视频“后战国时代”开启 版权双方暗中较劲

2012-5-13 10:10:18 阅读7 评论0 132012/05 May13

“优豆联姻”后,在4月24日,腾讯视频、搜狐视频和百度旗下的爱奇艺达成联盟,共同组建 “视频内容合作组织(VCC)”。这意味着中国视频行业已形成两大阵营,一派是以优酷合并土豆后的版权采购联盟,另外一派则是搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频联盟。

  然而,视频网站的“合纵连横”是否真的能够让版权价格一降再降?联盟平台是否只是的短暂利益结合?两大联盟又将给版权方和联盟之外的垂直视频网站带来什么影响?

  收购影视剧版权力度下降

  在两大联盟形成之前,视频行业一直竞争激烈,各大视频网站纷纷出高价够买影视版权,使整个行业一直处于亏损状态。

  如果优酷土豆的合并可以看作版权价格回落的导火索,那么腾讯、搜狐、爱奇艺三家的联盟无疑会加速版权价格的回落。

  搜狐视频视频版权中心总监马可表示,VCC联盟的成立有利于避免视频行业内耗,结束此前为购买版权互相抬价的情况,在信息通畅的情况下通过联合采购,三方只需各支付1/3的成本。

  爱奇艺网业务发展部高级总监张语芯认为,按照视频版权收购价格投入产出比,版权价格下滑到2010年的价格水平是比较合理的,每部影视剧平均价格在单集10万~20万元,热播剧单集在30万元左右。

  事实上,从去年年底开始,视频网站收购影视剧版权的力度紧缩明显。在4月初的首都春季电视节目推介会上,视频网站几乎难觅踪影。优酷副总裁兼总编辑朱向阳曾表示,截至目前,优酷今年还没有购买过影视版权。

  PPS总裁徐伟峰透漏,目前各家视频网站虽然都在与制片方就2013年的影视剧版权购买进行接触,但成交惨淡。“去年大家买的剧库存还比较多,大家都在观望。”

作者  | 2012-5-13 10:10:18 | 阅读(7) |评论(0) | 阅读全文>>

分类信息网站究竟惹了谁

2012-5-13 10:06:45 阅读6 评论0 132012/05 May13

“今天中午和我们CFO周浩去一饭馆,客满,旁边一个驴肉火烧店有空桌,刚准备坐下,周浩说,小心被人拍下来成为负面:58同城财务紧张被证实,CEO和CFO在街边吃火烧度日”。这是58同城CEO姚劲波近日发布的一条微博。略带调侃的语气之外,带着些许对近日谣传赶集、58倒闭传闻的无奈。

  “其实这个行业的发展基本还是良性的健康的,媒体的报道未免有点夸大事实,但行业的发展是需要时间验证的”,百姓网CEO王建硕针对近日分类信息网站出现的问题这样回答。

  2011年的分类信息网站,几乎将要真正迎来属于自己的爆发点。而就在2012年初,有关赶集倒闭、58也要解散的传闻却在互联网界传的沸沸扬扬。

  事实的真相是什么?赶集网CEO杨浩涌在谣传出现的第二天及时更新了微博:“想不到一个简单的控制团购成本,提高运营效能的动作,惹来这么多造谣。一个自主流量占总流量85%,每月带宽费不到三百万,没任何版权成本的网站,一个运营七年,人员成本是同行三分之一的网站,怎么个倒闭法?请同学们多做一些理性的分析,我们看看明天公司下班后,是不是大规模裁员了,是不是倒闭了”。之后杨浩涌的微博再无更新,也表示不再对此事进一步澄清。而58同城,在其CEO姚劲波面对媒体做过简单的解释之后也不再提及此事。但是,隐藏在分类信息网站背后的问题却由不得人们不去重视。分类网站,究竟惹了谁,引来一片唱衰之声。

  惹了员工

  企业要发展,人才是关键。这句口号式的话语虽然老旧,却并不过时。尤其是互联网进入2011年以来,人力成本呈现疯涨之势,各大互联网公司纷纷为员工

作者  | 2012-5-13 10:06:45 | 阅读(6) |评论(0) | 阅读全文>>

李一舟-谈求职心得(非你莫属)

2012-5-11 18:21:59 阅读5 评论0 112012/05 May11

新华网北京5月11日专电题:爱美剧,爱音乐,更爱研究——“电视红人”清华博士李一舟谈求职心得

新华社记者孙伟丽

进入5月,又是一年毕业季。当很多人抱怨工作难找时,清华大学工业设计专业博士生李一舟近日在电视求职节目《非你莫属》中脱颖而出,让人们对象牙塔里的博士生有了新的认识。

节目中,李一舟舌战群雄、字字珠玑,轮番“炮轰”SOHO中国、乐蜂网、搜狗、360等企业的产品在设计上的不足。李一舟以其专业、尖锐的批评,不仅获得观众的赞赏和钦佩,竟然还被挨批老板们集体“争抢”。如何让博士生扎实的专业知识在职场中闪光?在与记者的对话中,李一舟给出了他自己的答案。

记者:你目前正读博三,怎么会想到报名参加电视求职节目?准备了多久?

李一舟:主要是为了锻炼自己,同时也想增加一些去企业面试的机会。其实也是偶然接到节目组的邮件邀请,我和其他的清华同学一起参加了面试。每人大约20分钟,问题多是个人经历和优、劣势等。

录节目之前,只有几天准备时间,主要靠平时的积累。私底下,我是一个比较不善言谈的人,之所以在台上说得很精彩,是因为我平时关注得多,了解这个行业。

记者:在电视和网络上红了以后,你的同学和朋友怎么评价你在节目里的表现?

李一舟:周围的好友、同学偶尔会和我讨论,我听到的正面回复多一些。因为工业设计还不是一个被广泛关注的专业,我节目上的一些观点也让一些学我们这个专业的学生有所触动。我希望让他们多一些信心,坚持做好自己的专业学习。只有打好基础,未来才能施展才华,获得更好的职业发展空间。

作者  | 2012-5-11 18:21:59 | 阅读(5) |评论(0) | 阅读全文>>

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