社会化媒体营销,SEO整站优化,搜索营销

据报道，通用汽车公司取消在Facebook公司整整1000万美元广告预算的决定对Facebook来说绝对是沉重的打击。

　　早在一月份，宝洁公司CEO 鲍勃·麦克唐纳（Bob McDonald）就曾表示，为了利用Facebook提供的以喜欢（Like）和状态更新形式带来的自主访问量，他正相应缩减该公司主要花费在传统媒体上的100亿美元广告费用。

　　通用和宝洁公司是美国三大广告主之中的两家。两家公司出于不同的原因做出了不同的决定，通用公司不认为Facebook的广告有效果；而宝洁公司只是在寻求自由媒体的效率，但是两者之间有联系。

　　这些拥有MBA学历并控制着美国主要的广告预算的营销副总裁们似乎已经渐渐开始明白他们的不理性行为，他们开始明白如果营销内容足够有趣的话，就不需要在Facebook上做广告。如果能够创造出一些足够有说服力的内容，那么在没有巨大的媒体花费的情况下，广告也可以像病毒一样在网上迅速传播，这样在Facebook上做广告就是免费的了。

　　这是Facebook最可怕的噩梦：如果宝洁公司和通用公司都质疑为什么他们应该在Facebook上付费做广告，那么不久之后Facebook的其它主要广告商如美国运通、AT&T、迪士尼、Verizon也会突然问起“我们的投资回报率在哪里呢？”

　　如果Facebook失利，以下都可能是导致Facebook失利的原因：

　　对于有些广告主来讲，在Facebook投放的广告不如搜索广告那么有效，原因是人们通常都会带着购买决定去搜索信息，这样就使他们成为完美的广告目标，而人们在Facebook上查看朋友的信息却并不是这样。

无论你是选择seo搜索引擎优化营销的广告主还是参与seo搜索引擎优化的实施人员，都要去面对一个问题:如何科学的实施seo项目。问题往往并不是我们缺乏优秀的seo优化策略，而是不知道从哪里开始第一步。通过多年的seo从业经验的积累，我们认为一个成功的seo项目，取决于过程的分解以及细节把控是否到位。

seo项目也许涉及非常多的工作内容，例如如何增加更多的搜索渠道（百度、谷歌、soso）、如何做好网站内容的优化、怎么去有效的创外部链接、如何利用社会化媒体营销部署内容等等。假如我们把一个完整的seo项目看作是一个生命，那它的生命周期就在6个月到12个月之间。

下面我们来探讨一下，在这短暂的6到12个月的周期里，怎样让你的seo搜索营销项目通过完成多个seo策略层面的里程碑从而达到最终SEO的成功。

里程碑之一，seo优化策略计划（时间1个月）

也许你在整个seo策略里面，会考虑很多要做的事，比如关键词分析，关键词库的建立、竞争对手的分析等等，还有一些做不做都可以的工作内容。这时，你必须使用项目化的运作来将你所有要做的事情进行统一化管理。不过在思考如何做好SEO项目化管理之前，我们首先要明确我们的seo优化的计划是什么，从以下四个报告展开讨论。

一、诊断分析报告（OAR）－ 本报告将帮助你发现潜在的抓取和索引问题，重点是告诉我们对搜索引擎友好的标准是什么。标准可能包括：网站的死链接和重复的内容，分析html和xml的sitemaps，优化robots.txt和htaccess文件等等，可能还包括检查你的谷歌管理员工具或者流量统计是否安装。

近日，一份微博上流转的新浪微博广告报价单引发了人们对于其商业化的进一步猜想。有评论认为，新浪还是在走自己最擅长的网络广告模式。甚至有网友据报价单算出，假如所有微博广告位都能卖光，不计正常折扣，新浪微博每季度广告可达8093万美元。

　　尽管2011年第四季度营收1.334亿美元、盈利930万美元，但2011年新浪全年亏损3亿美元。微博收益，新浪在财务中并没有体现，但奥本海默驻纽约分析师Andy Yeung预计，微博2012年可为新浪公司贡献2000万-3000万美元的营收，这与网友推算的数字相去甚远。

　　事实上，2011年新浪为微博在人员、基础设施和营销成本等方面投入了约1.2亿美元，并号称今年将继续向微博投资1.6亿美元。在CEO曹国伟看来这些投资如何获得回报已迫在眉睫。

　　中国的微博有着与twitter一样的困扰，其背后的根本原因便是互联网1.0与2.0之间的矛盾。广告大都是至上而下的告知模式，需要高人气的“并发效应”，而2.0的微博则是用户“我的地盘我做主”，用户完全可以选择自己喜欢的内容。

　　微博流量控制在用户自己手里，甚至是草根大号手里，要将流量变现，微博货币化，挑战不小。传统意义上，人们通过搜索寻找信息，但在微博里，人们更多地通过“关系”与“推荐”获取信息。新浪微博的困境，也是社会化营销的问题所在，主动权完全掌握在用户自己的鼠标与指尖，流量无法控制。

　　春节期间，新浪启动了一个测试型产品——看点。你可以将它看作是hao123这样的导航页，当然，它只是纯关注互联网视频。不过，与hao123不同的是，它视频排序是基于用户收看次数与推荐次数。

“优豆联姻”后，在4月24日，腾讯视频、搜狐视频和百度旗下的爱奇艺达成联盟，共同组建 “视频内容合作组织(VCC)”。这意味着中国视频行业已形成两大阵营，一派是以优酷合并土豆后的版权采购联盟，另外一派则是搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频联盟。

　　然而，视频网站的“合纵连横”是否真的能够让版权价格一降再降？联盟平台是否只是的短暂利益结合？两大联盟又将给版权方和联盟之外的垂直视频网站带来什么影响？

　　收购影视剧版权力度下降

　　在两大联盟形成之前，视频行业一直竞争激烈，各大视频网站纷纷出高价够买影视版权，使整个行业一直处于亏损状态。

　　如果优酷土豆的合并可以看作版权价格回落的导火索，那么腾讯、搜狐、爱奇艺三家的联盟无疑会加速版权价格的回落。

　　搜狐视频视频版权中心总监马可表示，VCC联盟的成立有利于避免视频行业内耗，结束此前为购买版权互相抬价的情况，在信息通畅的情况下通过联合采购，三方只需各支付1/3的成本。

　　爱奇艺网业务发展部高级总监张语芯认为，按照视频版权收购价格投入产出比，版权价格下滑到2010年的价格水平是比较合理的，每部影视剧平均价格在单集10万~20万元，热播剧单集在30万元左右。

　　事实上，从去年年底开始，视频网站收购影视剧版权的力度紧缩明显。在4月初的首都春季电视节目推介会上，视频网站几乎难觅踪影。优酷副总裁兼总编辑朱向阳曾表示，截至目前，优酷今年还没有购买过影视版权。

　　PPS总裁徐伟峰透漏，目前各家视频网站虽然都在与制片方就2013年的影视剧版权购买进行接触，但成交惨淡。“去年大家买的剧库存还比较多，大家都在观望。”

“今天中午和我们CFO周浩去一饭馆，客满，旁边一个驴肉火烧店有空桌，刚准备坐下，周浩说，小心被人拍下来成为负面：58同城财务紧张被证实，CEO和CFO在街边吃火烧度日”。这是58同城CEO姚劲波近日发布的一条微博。略带调侃的语气之外，带着些许对近日谣传赶集、58倒闭传闻的无奈。

　　“其实这个行业的发展基本还是良性的健康的，媒体的报道未免有点夸大事实，但行业的发展是需要时间验证的”，百姓网CEO王建硕针对近日分类信息网站出现的问题这样回答。

　　2011年的分类信息网站，几乎将要真正迎来属于自己的爆发点。而就在2012年初，有关赶集倒闭、58也要解散的传闻却在互联网界传的沸沸扬扬。

　　事实的真相是什么？赶集网CEO杨浩涌在谣传出现的第二天及时更新了微博：“想不到一个简单的控制团购成本，提高运营效能的动作，惹来这么多造谣。一个自主流量占总流量85%，每月带宽费不到三百万，没任何版权成本的网站，一个运营七年，人员成本是同行三分之一的网站，怎么个倒闭法？请同学们多做一些理性的分析，我们看看明天公司下班后，是不是大规模裁员了，是不是倒闭了”。之后杨浩涌的微博再无更新，也表示不再对此事进一步澄清。而58同城，在其CEO姚劲波面对媒体做过简单的解释之后也不再提及此事。但是，隐藏在分类信息网站背后的问题却由不得人们不去重视。分类网站，究竟惹了谁，引来一片唱衰之声。

　　惹了员工

　　企业要发展，人才是关键。这句口号式的话语虽然老旧，却并不过时。尤其是互联网进入2011年以来，人力成本呈现疯涨之势，各大互联网公司纷纷为员工

新华网北京5月11日专电题：爱美剧，爱音乐，更爱研究——“电视红人”清华博士李一舟谈求职心得

新华社记者孙伟丽

进入５月，又是一年毕业季。当很多人抱怨工作难找时，清华大学工业设计专业博士生李一舟近日在电视求职节目《非你莫属》中脱颖而出，让人们对象牙塔里的博士生有了新的认识。

节目中，李一舟舌战群雄、字字珠玑，轮番“炮轰”ＳＯＨＯ中国、乐蜂网、搜狗、３６０等企业的产品在设计上的不足。李一舟以其专业、尖锐的批评，不仅获得观众的赞赏和钦佩，竟然还被挨批老板们集体“争抢”。如何让博士生扎实的专业知识在职场中闪光？在与记者的对话中，李一舟给出了他自己的答案。

记者：你目前正读博三，怎么会想到报名参加电视求职节目？准备了多久？

李一舟：主要是为了锻炼自己，同时也想增加一些去企业面试的机会。其实也是偶然接到节目组的邮件邀请，我和其他的清华同学一起参加了面试。每人大约20分钟，问题多是个人经历和优、劣势等。

录节目之前，只有几天准备时间，主要靠平时的积累。私底下，我是一个比较不善言谈的人，之所以在台上说得很精彩，是因为我平时关注得多，了解这个行业。

记者：在电视和网络上红了以后，你的同学和朋友怎么评价你在节目里的表现？

李一舟：周围的好友、同学偶尔会和我讨论，我听到的正面回复多一些。因为工业设计还不是一个被广泛关注的专业，我节目上的一些观点也让一些学我们这个专业的学生有所触动。我希望让他们多一些信心，坚持做好自己的专业学习。只有打好基础，未来才能施展才华，获得更好的职业发展空间。